Потребительские привычки россиян

Большинство россиян (95%) совершают повседневные покупки в офлайн-магазинах. При этом 45% опрошенных также заказывают товары на маркетплейсах, в интернет-магазинах и приложениях доставки. 

Самый распространённый формат — супермаркеты, сетевые продуктовые магазины и дискаунтеры: их назвали 68% россиян. В магазинах у дома, фермерских и частных магазинах закупаются 33%, на рынках и ярмарках — 25%, в гипермаркетах — 18%.

Супермаркеты чаще называют люди 18-44 лет, москвичи и жители крупных и средних городов. Гипермаркеты более востребованы среди молодых респондентов и жителей крупных городов. Оба формата чаще упоминают обеспеченные опрошенные и люди с высшим образованием. 

Магазины у дома, фермерские и частные точки чаще выбирают жители небольших населённых пунктов, люди старше 60 лет, малообеспеченные и респонденты без высшего образования. Рынки и ярмарки чаще посещают опрошенные 30-44 и старше 60 лет, а также жители крупных и средних городов за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. 

Онлайн-покупки чаще совершают женщины, люди 18-44 лет, жители Москвы и Санкт-Петербурга, обеспеченные респонденты и опрошенные с высшим образованием.

Среди покупателей супермаркетов и гипермаркетов лидируют «Пятёрочка» (69%) и «Магнит» (63%). Хотя бы одну из этих сетей посещают 83% опрошенных. Далее следуют «Лента» (16%), «Перекрёсток» (10%) и «Чижик» (8%). По 6% покупателей назвали «Монетку», «Дикси» и «Светофор», 5% — «Ашан». Остальные отдельные сети упомянули не более 3% респондентов.

Если объединить сети по форматам, супермаркеты у дома, региональные и локальные сети посещают 33% опрошенных. Гипермаркеты и магазины крупного формата выбирают 24%, дискаунтеры — 16%, магазины среднего и выше среднего сегмента — 13%. 

Супермаркеты у дома, региональные и локальные сети чаще посещают жители Санкт-Петербурга, респонденты 18-29 лет и люди с ежемесячным доходом более 100 тыс. рублей на одного члена семьи. 

Гипермаркеты чаще упоминают жители крупных и средних городов, особенно Санкт-Петербурга, люди 18-44 лет, с высшим образованием и доходом от 60 тыс. рублей на человека. Особенно заметна доля этого формата среди получающих ежемесячно более 100 тыс. рублей на человека. 

Дискаунтеры чаще посещают жители малых населённых пунктов, малообеспеченные и респонденты с доходом до 35 тыс. рублей на члена семьи, особенно с доходом до 20 тыс. рублей. 

Магазины среднего и выше среднего сегмента чаще встречаются в ответах москвичей и петербуржцев, людей 18-29 лет, с высшим образованием, высоким уровнем материального положения и доходом более 100 тыс. рублей на человека. 

За последний год россиянам чаще всего приходилось сокращать расходы на покупку одежды и обуви. Такой ответ дали 27% опрошенных. 

На отпуск, путешествия и дальние поездки стали тратить меньше 22%, на продукты питания — 19%. Покупку бытовой техники и электроники сокращали 12%, расходы на развлечения, досуг и хобби — 11%, на автомобиль и топливо — 9%.

От платных медицинских услуг приходилось отказываться 7% респондентов, от ремонта жилья и строительства — 6%. Кафе, рестораны и доставку еды, а также услуги красоты и ухода за собой назвали по 4%.

Если обобщить, то около трети россиян (32%) экономили на досуге и необязательных тратах: путешествиях, развлечениях, кафе, подарках и спорте. Расходы на одежду и услуги красоты сокращали 29%, на крупные покупки и жильё — 23%.

Каждый пятый респондент (21%) сокращал базовые и обязательные расходы, включая продукты, лекарства, коммунальные услуги, транспорт, бытовую химию и средства гигиены. Ещё 8% экономили на платной медицине и образовании.

Не столкнулись с нуждой экономить за последний год 25% опрошенных. Чаще такой ответ давали мужчины, москвичи и обеспеченные граждане.

Большинство категорий сокращённых расходов чаще упоминают женщины и малообеспеченные. При этом опрошенные 18-29 лет и старше 60 лет чаще сообщают как о сокращении базовых и обязательных расходов, так и об отсутствии необходимости экономить. 

Благодарим всех, кто принимал участие в исследовании, ознакомился с ним и распространил в средствах массовой информации и социальных сетях!