По заказу медиатехнолога Анны Богачевой мы спросили у россиян, какой подарок от Деда Мороза хотели бы получить их несовершеннолетние дети, а еще выяснили, о каком новогоднем подарке мечтают взрослые.

Что дети и взрослые хотели бы получить на Новый год?

Новогодние просьбы детей у Деда Мороза в первую очередь сосредоточены вокруг игрушек (24%) На втором плане находятся подарки, связанные с «другой электроникой» (наушники, игровые приставки, клавиатуры, мониторы и VR-очки) — их упоминают 10% респондентов. Далее идет крупная цифровая техника (9%) и одежда, косметика, обувь и украшения (8%). Сладости и мандарины упоминаются в 4% ответов, аналогичную долю составляют просьбы о машине, самокате, велосипеде, мотоцикле и квадроцикле (4%). Спортивный инвентарь, наборы для творчества, музыкальные инструменты, домашних питомцев и деньги назвали по 3% опрошенных. 14% детей еще не написали письмо Деду Морозу, 9% — уже не верят в него, ещё 6% ничего не попросили (в том числе из-за малого возраста). В 9% случаев родители затруднились ответить.
Игрушки чаще упоминаются родителями в возрасте 18−29 и 30−44 лет, с высшим образованием, обеспеченных, с доходом на одного члена семьи в диапазоне 20−35 тыс. руб.

«Другая электроника» чаще упоминается у респондентов 18−29 лет и практически исчезает у группы 60+. Этот запрос усиливается по мере роста благосостояния: от 5−6% у малообеспеченных и низкодоходных групп до 17% у семей с доходом более 100 тыс. руб. на одного члена семьи.
Запрос на телефоны, ноутбуки и планшеты выделяется среди жителей городов с населением 50−250 тыс. чел. (21%).
Одежда, косметика и украшения значительно чаще упоминаются женщинами, при этом о подобной просьбе детей редко сообщают респонденты из городов-миллионников.
О просьбах детей подарить сладости и мандарины практически не сообщают опрошенные 60+ лет, семьи с доходом более 100 000 руб. на человека, а также жители городов с численностью населения более 500 тыс. чел.
Более высокий процент детей, которые еще не написали письмо Деду Морозу, заметен у респондентов без высшего образования, семей с доходом 60−100 тыс. руб. на человека и в городах с населением 250−500 тыс. жителей.
Вариант ответа, что дети уже не верят в Деда Мороза, реже упоминался молодыми родителями и практически не упоминается теми, чей средний ежемесячный доход на одного члена семьи составляет более 100 тыс. руб.
Доля детей, которые ничего не попросили, больше среди респондентов в возрастной группе 60+ лет (18%), мужчин и жителей городов-миллионников.

Доминирующим запросом на подарок от Деда Мороза у взрослых является здоровье (31%). Вторые по значимости — просьбы мира, мирного неба, завершения СВО и победы (20%). Хорошую зарплату, рост доходов, финансовое благополучие и деньги называют 11% респондентов, еще 7% говорят о жилье, ипотеке и снижении ставок. Конкретные вещи, от мандаринов до техники и украшений, упоминаются в 10% случаев. Счастье, удача и благополучие фигурируют в 5% ответов, стабильность, спокойствие и уверенность в завтрашнем дне — в 4%. На том же уровне находятся путешествия и отдых (4%) и запрос на автомобиль (4%). 3% респондентов сообщают, что ничего не просят, ещё 3% не верят в Деда Мороза, 6% затрудняются с ответом.

Запрос на здоровье более распространен среди женщин, респондентов 60+ лет, без высшего образования, малообеспеченных.

Желание мира и завершения СВО чаще звучит у женщин и у возрастных групп 45−59 лет и 60+ лет.
Просьбы о деньгах, зарплате и пенсии чаще звучат у малообеспеченных респондентов и реже встречаются у жителей городов с населением 50−500 тыс. жителей.

Желание получить различные вещи выражено сильнее в группе 18−29 лет.

Просьбы о квартире, доме и снижении ипотечной ставки чаще возникают у респондентов 18−44 лет, жителей крупных городов.

Путешествия, поездки, отдых чаще называют женщины, опрошенные 30−44 лет и респонденты с высшим образованием.

Благодарим всех, кто принимал участие в исследовании, ознакомился с ним и распространил в средствах массовой информации и социальных сетях!

Поддержать нашу работу можно тут