Фестиваль «Московское чаепитие»: мнение москвичей

Совместно с Мостуризмом мы провели опрос среди посетителей площадок проекта «Зима в Москве» и выяснили, как москвичи и гости столицы оценивают городскую новогоднюю программу.

Осведомленность о московских фестивалях

Когда москвичей просят самостоятельно вспомнить известные им фестивали, большинство называют «Московскую Масленицу» и «Рыбную неделю». Фестиваль «Московское чаепитие» входит в «ТОП-8» самых узнаваемых и известных фестивалей Москвы при выборе из списка московских фестивалей: 18% москвичей слышали о фестивале «Московское чаепитие» — практически каждый пятый житель столицы так или иначе знаком с фестивалем.

Наиболее популярно «Московское чаепитие» среди женщин и респондентов старше 55 лет. Также респонденты от 45 лет чаще слышали о таких фестивалях, как «Московская масленица» и «Рыбная неделя». Среди молодых москвичей более популярны фестивали «Цветочный джем» (с 2024 года фестиваль переименован в «Лето в Москве. Сады и цветы») и форум-фестиваль «Территория будущего. Москва 2030».

Основными и наиболее эффективными каналами информирования москвичей о фестивале «Московское чаепитие» являются новостные сюжеты на телевидении, наружная реклама на улицах Москвы и реклама в интернете. Новостным сюжетам на телевидении отдавали предпочтение москвичи старше 55 лет. Рекламу фестиваля в интернете чаще замечала молодежь (18−24 года).

Восприятие фестиваля «Московское чаепитие» соответствует позиционированию — возрождение культурных традиций русского народа. Для большинства москвичей фестиваль связан с чаем и его дегустацией, традицией чаепития. 43% москвичей связывают фестиваль с домашним уютом, посиделками с гостями и русским гостеприимством. 42% ассоциируют фестиваль с различными угощениями к столу: баранками, бубликами и пряниками. 30% воспринимают фестиваль, как массовые народные гуляния и пляски, ярмарки.

Активности фестиваля

Самыми популярными активностями фестиваля «Московское чаепитие» среди его участников стали дегустация ледяного московского чая, фестиваль впечатлений на Тверской площади и приобретение сувенирной продукции.

Среди самых молодых участников фестиваля (18−24 лет) популярна дегустация ледяного московского чая и его покупка. Респонденты старше 55 лет участвовали почти во всех активностях фестиваля и чаще остальных приобретали сеты «Московского чаепития».

Продукция фестиваля

Вся тематическая продукция фестиваля в равной степени известна и приобретается москвичами. Чай «Москва» является одним из наиболее известных и приобретаемых тематических продуктов фестиваля: он знаком каждому шестому жителю Москвы.

Благодарим всех, кто принимал участие в исследовании, ознакомился с ним и распространил в средствах массовой информации и социальных сетях!

Поддержать нашу работу можно тут