В большинстве товарных категорий российские бренды сегодня пользуются большей популярностью, чем западные. При покупке одежды почти половина опрошенных (48%) отдают предпочтение российским маркам, тогда как около трети (30%) выбирают зарубежные. Схожая ситуация наблюдается и в сегменте обуви: 45% предпочитают отечественные бренды, 37% — западные.

Наиболее однозначная картина складывается в категории продуктов питания и напитков: подавляющее большинство россиян (85%) выбирают российские товары, тогда как западные предпочитают лишь 5%. При посещении заведений общественного питания 66% опрошенных отдают предпочтение отечественным брендам. Лишь 4% заявили о приверженности западным маркам, 21% вообще не посещают такие места.

Более заметное расслоение наблюдается в категориях косметики и парфюмерии, а также товаров для животных. В случае с косметикой 29% выбирают российские бренды, тогда как 37% — западные. При покупке товаров для домашних животных 39% потребителей ориентируются на российскую продукцию, 15% — на зарубежную. В сегменте цифровых продуктов — приложений и онлайн-сервисов — российские решения выбирают 54% опрошенных, западные — 16%.

Общая картина потребительских предпочтений во многом связана с социально-демографическими характеристиками респондентов. Отечественные бренды значимо чаще выбирают жители малых городов, посёлков и сёл, женщины, люди старшего возраста, те, кто не имеет высшего образования, а также граждане с среднедушевым доходом менее 40 тысяч рублей. В свою очередь, западные бренды чаще выбирают жители крупных и средних городов, мужчины, респонденты моложе 45 лет, те, у кого есть высшее образование, а также граждане с доходом выше 40 тысяч рублей на человека в месяц.

Если представить, что западные бренды, ушедшие с российского рынка в 2022 году, вернулись, картина выбора потребителей немного меняется, но остается в целом стабильной в пользу отечественных производителей. Так, при покупке одежды большинство (55%) по-прежнему предпочли бы российские бренды, тогда как 40% отдали бы предпочтение западным. Похожее распределение наблюдается и в обувной категории: российские марки выбрали бы 50%, западные — 45%.

На рынке продуктов питания позиции российских брендов остаются особенно крепкими — их выбрали бы 88% потребителей, несмотря на возвращение западных аналогов. В заведениях общественного питания при наличии выбора между российскими и западными брендами 86% по-прежнему выбрали бы отечественные, а 9% отдали бы предпочтение вернувшимся иностранным брендам.

Косметика и парфюмерия остаются той категорией, где позиции западных брендов особенно сильны: 56% потребителей заявили, что в случае их возвращения отдали бы предпочтение именно им. Российские бренды при этом выбрали бы 40% респондентов. В сегменте товаров для животных 67% остались бы с российскими марками, тогда как 28% предпочли бы западные. При выборе приложений и онлайн-сервисов 65% потребителей выбрали бы отечественные разработки, 27% — западные.

В разрезе социально-демографических характеристик сохраняются те же тенденции: российские бренды предпочли бы в основном жители малых населенных пунктов, женщины, люди старшего возраста, лица без высшего образования и с доходом менее 40 тысяч рублей на человека. Западные бренды чаще выбирают горожане, мужчины, молодежь до 45 лет, граждане с высшим образованием и более высоким уровнем дохода — свыше 40 или 60 тысяч рублей в зависимости от категории товара.

Наиболее устойчивое предпочтение российским брендам наблюдается в сферах продуктов питания, заведений общественного питания и онлайн-сервисов. Даже в случае возвращения западных компаний большинство потребителей останется лояльным отечественным производителям. На другом полюсе — косметика и парфюмерия. Это единственная категория, в которой западные бренды сохраняют лидерство даже в условиях их отсутствия на рынке.

В сегментах одежды и обуви лояльность к российским брендам снижается при расширении выбора: на 5 и 7 процентных пунктов соответственно. В целом, появление конкуренции со стороны западных брендов слегка смещает потребительские предпочтения — особенно среди женщин младше 30 лет.

Если западные бренды вернутся, доля сторонников отечественных производителей может сократиться в среднем на 7 процентных пунктов, в то время как доля тех, кто выберет западные товары, вырастет на 3 п.п.

Наименее восприимчивыми к возвращению западных брендов остаются жители малых городов и сел, люди старше 60 лет и респонденты с доходом ниже 20 тыс. рублей на человека. Самыми восприимчивыми оказываются молодые люди до 30 лет, горожане и потребители с высоким доходом — более 60 тыс. рублей в месяц на члена семьи.