Консультация
Консультация
избирательная кампания для «чайников» : как правильно агитировать
Кот Бегемот очень любит свой район и хочет сделать его комфортнее для местных жителей.
По его мнению, власти города уделяют недостаточно внимания благоустройству Патриарших прудов и развитию трамвайных линий в центре, поэтому Бегемот решил баллотироваться в муниципальные депутаты.
Он уже открыл штаб сторонников
в нехорошей квартире, но пока не знает, как рассказать о себе избирателям.

Бегемоту повезло: мы готовы ответить
на его вопросы и поделиться полезными
советами.

В июне мы провели серию фокус-групп в Москве,
на которых пообщались с москвичами и узнали
их отношение к депутатским кампаниям.
– Где искать и распространять
информацию в округе?
«Вконтакте группа Подслушано в Тушино и в Телеграме подписана на Новости лучшего Тушино». (Женщина, 32 года)
Большинство участников исследования вспоминали сообщества вроде «Подслушано в...», «Типичное...».
Также часть москвичей сообщили, что получают информацию о своем округе через портал «Мос.ру».
Для избирателей 18-45 лет основным новостным источником является интернет и сообщества в социальных сетях.

«Телеграм, группы Вконтакте, Москва-24, Москвач, Подслушано Нагорный район. Еще я подписан
на департамент Транспорта, от них узнаю, если мне что-то интересно». (Мужчина, 23 года)
«Я не могу сказать про округ, могу про район сказать. Мне через МОС РУ приходят уведомления в форме опроса. Очень часто МОС РУ именно». (Женщина, 42 года)
Отлично! Именно этими соцсетями молодыми москвичи пользуются чаще всего. А вот Инстаграм постепенно теряет свою популярность из-за блокировки на территории России.

Избиратели старше 45 лет больше предпочитают традиционные источники информации. Портрет Бегемота в районной газете может быть неплохим пиар-ходом, но всё же местным СМИ более возрастные группы избирателей доверяют меньше, чем крупным изданиям. Среди ТВ-каналов чаще всего упоминали Москву-24, а вот на информационные доски у подъездов москвичи любых возрастов обращают мало внимания (но это не значит, что их можно игнорировать!).
«Газеты раздают, бросают в почтовые ящики. Пару газет кидают. А вообще все друг друга знают и все говорят, старый район, с одного двора все. Больше газеты, в Интернете иногда, но в районе более районные». (Мужчина, 62 года)

«Старшему поколению проще взять и почитать газету, а молодёжь больше специализируется по соцсетям». (Мужчина, 52 года)
Интересное предложение. Жители округа могут поддержать эту инициативу. Для избирателей важно, чтобы в своей программе кандидат в муниципальные депутаты в первую очередь поднимал проблемы районного уровня. Чаще всего перечисляются следующие аспекты: благоустройство, озеленение, парковки, создание благоприятной среды для пешеходов и автомобилистов.
«Районного. Невозможно на муниципальном уровне обсуждать проблемы Москвы». (Женщина, 49 лет)
«Благоустройство. Обещал - сделал. Шлагбаумы, посадка деревьев, медицина». (Мужчина, 44 года)
По мнению москвичей в программе кандидата нет места мнению о «военной операции», так как акцент должен быть сделан на местных вопросах. Также стоит уважительно относится к своим конкурентам и не вступать в споры с ними: по мнению участников фокус-групп, политики должны, прежде всего, позиционировать себя как достойных кандидатов.
«Поддержка беженцев ещё может быть, остальное лишнее. Для всего этого есть Государственная Дума». (Мужчина, 55 лет)
В личных встречах предпочтут участвовать преимущественно москвичи старшего возраста. Среди плюсов такого формата назывались возможность задать вопросы политику, посмотреть на его выдержку и умение держаться на публике, узнать про его планы относительно района и округа. Главное – не забыть предоставить слушателям воду, в жаркую погоду позаботиться о местах в тени и использовать микрофон, если соберется много жителей. А вот поквартирный обход – не лучший метод агитации: многие москвичи опасаются мошенничества и вторжения в личное пространство.
«Хочу сказать, что кандидат домой – нет, все двери закрыты, люди боятся открывать, потому что много мошенников и т.д. А встреча с кандидатом во дворе – это очень хорошо, большой объём охватывается, сразу несколько домов». (Женщина, 54 года)
«Если ко мне кто-то без предупреждения придёт домой, то я очень сильно напрягусь. Дверь я, естественно, не открою и... Как бы, это вообще жесть, так делать не стоит». (Женщина, 26 лет)
«По квартирам работать не будет. Многие вообще боятся открывать». (Мужчина, 45 лет)
Хорошая идея. Большинство москвичей считают, что избирательная кампания должна быть запоминающейся. Многие хотят, чтобы предвыборные мероприятия проходили в атмосфере праздника. Помимо фуршета респонденты предлагали кандидатам организовать концерты с известными исполнителями, проводить конкурсы и дарить подарки детям и ветеранам. Помимо этого, штаб кандидата может выйти на субботник или устроить спортивное или культурное мероприятие. Так что фуршет с чистым спиртом или театральное представление с магическими фокусами могут стать яркими элементами кампании Бегемота. При этом все события должны быть бесплатными для участников.
«Если бы концерт какой-нибудь организовали, рэперы, молодежь, чтобы он был бесплатный. Между делом можно было бы ознакомиться, так ненавязчиво, чтобы это как-то выделялось». (Мужчина, 25 лет)
«Праздник какой-то для детей устраивают с фуршетом, какими-то подарками, катанием на пони, это у нас есть. Креативное такое, но с подарками». (Женщина, 33 года)
«Посадка деревьев. Сажали клумбы и выдавали что-то для посадки в сад, привозили рассаду. Прекрасно было». (Женщина, 64 года)
Среди самых предпочитаемых форматов АПМ избиратели назвали брошюру, гармошку и полноформатную газету. Кот Бегемот удачно получился на фотографии, но этого мало. Важно, чтобы в содержании печатного материала была программа кандидата, личная информация о нем и его успехах, контакты для связи.
«Выбор начинается всегда с почтовых ящиков. Обнаруживаешь несколько листовок с кандидатами, с их программой коротко. Очень хорошо». (Мужчина, 40 лет)
«Мне кажется, лучше что-то среднее между газетой и листовкой - это буклет». (Мужчина, 55 лет)
«Просто листовка в большинстве случаев улетает в мусорку, лучше бы эта информация была в газете». (Мужчина, 49 лет)
Кстати, несколько советов по починке примуса или секретный рецепт абрикосовой от бабушки Бегемота отлично дополнят АПМ, ведь избиратели всегда ценят полезность печатного материала. Некоторые москвичи не отказались бы от именного календаря или блокнота – в хозяйстве пригодится.
«Если в буклете календарь, рецепты, полезное в хозяйстве, тогда я заинтересуюсь <...> Подборка политических анекдотов, буклет в виде гигантского магнитика на холодильник, чтобы дома кандидат на тебя постоянно смотрел. Нечто оригинальное». (Мужчина, 52 года)
«Календарик. Какая-то полезная нагрузка». (Мужчина, 33 года)
«Блокнот, наверное, но именно не с достижениями этого человека, а просто блокнот, где можно записывать». (Женщина, 35 лет)
Для избирателей важно, чтобы агитаторы были приветливыми, опрятными, ненавязчивыми и спокойными. Они должны разбираться в программе и биографии кандидата. Стоит позаботиться о форме агитаторов: одноцветные футболки, кепки, значки и логотипы респонденты отметили как немаловажный элемент внешнего вида промоутеров.
«Он должен знать всю информацию о кандидате». (Мужчина, 44 года)
«Они должны быть интеллигентные, спокойные». (Женщина, 42 года)
«Форма важна. Мне нравится бизнес-луки. Не нравится, когда футболки на них висят, не по размеру. Хотелось бы более стильные и по размеру». (Мужчина, 40 лет)
Действительно, кандидату необходимо следить за своим внешним видом. Избиратели хотят видеть опрятного, ухоженного и хорошо одетого политика. Однако нет нужды придерживаться исключительно формального стиля – главное, чтобы одежда подчеркнула достоинства и скрыла недостатки кандидата.
«Он должен быть, в первую очередь, опрятный, чистый, аккуратный. Это говорит о характере человека, в первую очередь, что он всегда... Самоорганизация у него есть. Если в нём самом присутствует самоорганизация, значит, он может организовать и работу вверенного ему отдела». (Мужчина, 33 года)
«Для меня важно, чтоб интеллект был выражен ярко. стиль, нравится, когда в костюме, приветствую свободный стиль, главное, чтобы все аккуратно было. Чистые ботинки, выглажена рубашка. Чистый и опрятный вид. Не совсем обязательно принуждать носить галстуки, главное, чтобы стильно было и опрятно». (Женщина, 65 лет)
Пожалуйста, Бегемот! Мы рады помочь кандидатам
с подготовкой и проведением избирательных кампаний. Общение с жителями округа – самый верный способ выявить запросы избирателей и выстроить эффективную стратегию по агитации. Надеемся, что наши советы принесут пользу и другим кандидатам.