Еще в начале 2023 года российские путешественники проявляли осмотрительность при планировании отпуска. По результатам исследования о планах путешествий, проведенного Ipsos в феврале 2023, 21% респондентов сообщили, что не планируют путешествовать. Из них 59% респондентов отказывались от поездок из-за высокой цены и 39% упоминали общую политическую напряженность. Однако судя по итогам летнего туристического сезона, россияне лишь сократили горизонт планирования отпуска, но не отказались от него в текущем году, и путешествовали даже больше, чем в прошлом. Российский союз туриндустрии ожидает, что внутренний турпоток в 2023 достигнет доковидного показателя 2019 года в 65 млн человек. Для сравнения, в 2022 году турпоток составил 62 млн человек.

По результатам опроса, проведенного Ipsos в феврале 2023, в текущем году значительно больше россиян запланировало поездки с целью пляжного отдыха и посещения экскурсий, а также походов, круизов и фестивалей.

Большинство путешественников России, как и задумывали, провели свой отпуск на берегу моря, хотя их количество сократилось по сравнению с прошлым годом. В республике Крым бурный рост турпотока в начале летнего сезона сменился спадом к августу в связи с ограничением транспортной доступности вследствие атаки на Крымский мост. По оценкам экспертов, это повлечет 30% спад туристичего потока в Крым по итогам года. Часть туристов направились на пляжи Краснодарского края: за 8 месяцев регион посетили 11,6 млн туристов (+4% по сравнению с аналогичным периодом в 2022). Однако даже при сохранении такой положительной динамики на Краснодарском побережье, к концу 2023 года Краснодарский край и Крым посетят на 5,5% меньше туристов, чем годом ранее.

Взамен пляжному отдыху часть путешественников предпочли реализовать свои планы по посещению городов, культурных и исторических центров страны. Результаты летнего сезона 2023 подтверждают растущую привлекательность экскурсионного и музейного туризма. Безусловными лидерами остаются мегаполисы Москва и Санкт-Петербург. Москву за 6 месяцев посетили 10,3 миллиона туристов, что на 22% больше, чем в предыдущем периоде. Санкт-Петербург по результатам первого полугодия 2023 уже посетили более 4 миллиона туристов, что на 9% выше показателя аналогичного периода. В ответ на рост стоимости путешествия туристы сокращают сроки поездок. Например, в столице средняя длина отпуска сократилась с 5 до 3,5 дней (по оценкам экспертов). При этом траты туристов, посещающих Москву, в номинальном выражении сохранились.

Региональным направлениям еще далеко, чтобы сравняться со столичными по размеру туристских потоков. Но интерес путешественников к столицам регионов растет: Нижний Новгород и Калининград впечатляют динамикой турпотока: +15% в первом полугодии 2023. Также рекорды по росту турпотока бьют Татарстан (+13% за первое полугодие 2023), Свердловская область (+51%), Самарская область (+26%) и Башкортостан (+35%).
По данным Росстата, всплеск спроса на гостиницы наблюдается в Ленинградской, Свердловской, Нижегородской областях, а также в Ставропольском крае. Более чем в три раза за первое полугодие 2023 выросло количество посетителей гостиниц в Республике Дагестан (+236%).

Тем не менее, на фоне расцвета регионального туризма возникает проблема нехватки гостиничной инфраструктуры: гостиницы Татарстана, Калиниградской, Свердловской области сообщали об ажиотажном спросе и высокой загрузке, в связи чем гости регионов чаще интересовались предложениями индивидуальных арендаторов.

Почему путешественники стали чаще посещать в регионы России вместо курортов и столиц? Ими движет интерес к культуре, истории народов и поиск впечатлений от просмотра уникальных памятников природы. Именно поэтому все большую популярность набирают достопримечательности Подмосковья, Тюменской области и Татарстана.

В то же время турагенства Дагестана, Карелии, Дальнего Востока, Свердловской и Самарской областей сделали ставку на достопримечательности природы, и тем самым смогли привлечь любителей активного отдыха.

Наконец, важным аспектом выбора направления для путешественников становится наличие насыщенного событийного календаря. Здесь вновь отличилась Казань, а также Нижний Новгород, в котором в течение летнего сезона была насыщенная программа. В городе прошли фестивали «Столица закатов», «Горький fest» и фестиваль народных промыслов «Секреты мастеров».

Несмотря на внешнеполитические и внутренние факторы, россияне продолжают планировать отпуска и путешествовать. В целом, основные туристические тренды остаются неизменными: одно из самых популярных направлений поездок – это пляжный отдых в Краснодарском крае и Крыму. В топе также неизменно остаются Москва и Санкт-Петербург. Тем не менее, интерес к другим регионам для внутреннего туризма, а также к активному отдыху растет. Это, в свою очередь, поднимает вопрос необходимости развития туристической инфраструктуры.